Faut-il acheter des actions Apple ?

Sonny
29 mai
6 min de lecture

Difficile de trouver une entreprise aussi emblématique qu’Apple. Créée en 1976, la marque à la pomme a bouleversé l’informatique personnelle, réinventé le téléphone, transformé la musique et même l’horlogerie. En moins d’un demi-siècle, Apple est devenue l'une des plus grande capitalisation boursière du monde.

Mais derrière ce succès , une question s’impose : Apple a-t-elle perdu son élan ? Les ventes d’iPhone sont en baisse. La Chine, un de ses marchés clés, tourne le dos à la marque. Siri est à la traîne face aux assistants dopés à l’intelligence artificielle. Et les investisseurs institutionnels, à l’image du portefeuille Warren Buffett, commencent à réduire leur exposition.

Alors, faut-il s’inquiéter pour Apple ? Ou au contraire, y voir une opportunité d’achat à long terme ? On fait le point

📋 Sommaire

La récente chute de Apple en Bourse
Un dividende modeste, mais croissant
Apple est-elle toujours une valeur de croissance ?
Apple face à la concurrence
Faut-il acheter des actions Apple ?

La récente chute de Apple en Bourse

Depuis quelques semaines, l’action Apple enchaîne les séances rouges. Le cours a chuté de près de 6 % sur le dernier mois, retombant autour des 195 dollars. Un recul brutal, déclenché par des résultats trimestriels jugés trop faibles face aux attentes. Les ventes d’iPhone baissent, la Chine freine, et les innovations peinent à convaincre. Résultat : le doute s’installe.

Et ce doute se reflète dans les prévisions des analystes. Comme le montre ce graphique, les estimations à un an oscillent entre 141 dollars en bas de fourchette et 308 dollars pour les plus optimistes. Soit une fourchette de -27 % à +57 %

Le prix moyen attendu est de 230 dollars, soit une hausse de +17,85 % par rapport au niveau actuel. Mais attention : pour que ce scénario se réalise, il faudra qu’Apple réussisse à surprendre positivement, notamment sur le terrain de l’intelligence artificielle, où elle est attendue au tournant.

Côté valorisation, le titre reste très cher. Le PER dépasse les 30 fois les bénéfices, ce qui suppose une croissance forte et continue… que les derniers trimestres ne justifient plus vraiment. La moindre déception coûte cher.

🎬Masterclass 100% offerte

Comment créer le système pour bâtir un million d'euros de patrimoine, tout en générant des revenus passifs ?

Attends une seconde ! Avant de continuer, j'ai un truc dingue à te proposer.

J'ai créé une masterclass gratuite juste pour toi :

ACCÉDER À LA MASTERCLASS ➡️

🎥 Dans cet atelier en ligne de 3 vidéos masterclass, tu découvriras :

✨ Ma stratégie secrète pour atteindre 200 000€ en un temps record
🌳 Comment je me suis lancé en partant de rien
💵 Le secret pour se créer un complément de revenu passif
✅ Comment préparer une retraite anticipée qui déchire
👨‍💻 Mon histoire de jeune prof en galère à... investisseur et entrepreneur libre !

Un dividende modeste, mais croissant

Apple n’est pas connue pour son rendement. Et pour cause : son dividende actuel tourne autour de 0,4 %. C’est peu, très peu, surtout si on le compare à une action à dividende à haut rendement. Mais ce serait une erreur de le juger uniquement à ce chiffre.

Car ce dividende, aussi discret soit-il, est versé sans interruption depuis 2012. Et surtout, il est augmenté chaque année. Le payout ratio, c’est-à-dire la part des bénéfices reversée aux actionnaires reste très bas, autour de 15 %. En clair, Apple a beaucoup de marge pour continuer à l’augmenter.

L’entreprise préfère utiliser sa trésorerie pour racheter massivement ses propres actions, un autre moyen de créer de la valeur pour l’actionnaire.

Le rendement est faible. Mais la stratégie est cohérente. Apple récompense ses actionnaires discrètement, mais régulièrement. Et pour ceux qui visent le long terme, cette logique de croissance lente et maîtrisée peut s’avérer payante.

Apple est-elle toujours une valeur de croissance ?

Pendant des années, Apple a été le symbole de la croissance en Bourse. Des revenus qui explosent. Une marge brute qui grimpe. Des lancements de produits qui font la une partout dans le monde. Mais en 2025, est-ce encore le cas ?

D’un côté, les chiffres sont là. Apple génère toujours près de 100 milliards de dollars de bénéfices par an. Les marges restent très élevées, la trésorerie est colossale, et l’entreprise continue à croître sur certains segments comme les services ou les wearables.

Mais de l’autre, plusieurs signaux montrent que le modèle est en train de changer :

Le chiffre d’affaires stagne depuis 2022.
L’iPhone, cœur du business, pèse toujours plus de 50 % des ventes. Et ses performances reculent.
La croissance à deux chiffres appartient au passé. Les analystes tablent sur 6 à 7 % par an pour les prochaines années.
Les nouvelles innovations (Apple Vision Pro, IA, etc.) n'ont pas encore prouvé leur capacité à remplacer les anciens relais de croissance.
Et surtout, Apple se rapproche des caractéristiques… d’une valeur de rendement.

Le dividende augmente. Le titre devient plus stable. On le garde dans un portefeuille pour la fiabilité, plus que pour l’explosion du cours. Il faut simplement être lucide : Apple n’est plus une valeur de croissance, c’est désormais une valeur géante, mature, défensive.

Apple face à la concurrence

Apple reste un géant. Mais autour, la pression monte. Sur tous ses segments, des concurrents agressifs grignotent du terrain. Et certains commencent à le faire très sérieusement trembler.

Les smartphones

Pendant des années, Apple a régné sur le haut de gamme. Mais en Chine, ce n’est plus le cas. Des marques comme Huawei, Xiaomi ou Honor gagnent des parts de marché à grande vitesse. En 2024, les ventes d’iPhone y ont chuté de plus de 18 %, et Apple a glissé à la troisième place.

Pourquoi ? Des smartphones de plus en plus compétitifs, souvent moins chers, parfois même plus innovants (notamment sur le pliable ou l’autonomie). Et un contexte géopolitique tendu qui pousse les consommateurs chinois à se détourner des marques américaines.

L’intelligence artificielle

Apple n’a jamais été la première à se lancer. Mais cette fois, son retard se voit. Sur le terrain de l’IA, Google, Microsoft et Meta ont déjà une longueur d’avance. Siri paraît archaïque face à ChatGPT, Gemini ou même Copilot.

Apple promet une réponse avec Apple Intelligence. Mais son lancement est prévu en 2025, voire 2026, avec des fonctions limitées au départ. En attendant, l’utilisateur moyen ne voit rien de nouveau.

Les services

Sur le streaming musical, Spotify reste numéro un. Dans la vidéo, Netflix, Amazon Prime et Disney+ dominent largement. Apple TV+ progresse, mais reste loin derrière en volume.

Même constat sur les paiements ou le cloud. Apple Pay progresse aux États-Unis, mais en Europe ou en Asie, les alternatives locales (WeChat Pay, Alipay, Revolut…) sont souvent privilégiées. Et côté cloud, difficile de rivaliser avec Google Drive ou OneDrive pour le grand public.

Apple bénéficie encore d’un avantage colossal : sa marque. Elle rassure, séduit, fidélise. Mais cette puissance ne suffit plus à écraser la concurrence. Les autres avancent vite. Et parfois, plus vite.

Faut-il acheter des actions Apple ?

Acheter, conserver ou vendre ? Il n’y a pas de réponse universelle. Tout dépend de votre horizon de placement, de votre tolérance au risque… et de votre prix d’achat.

Si tu as investi il y a plusieurs années, avec un prix d’entrée bas, la position mérite sans doute d’être conservée. Apple reste rentable, solide, leader sur plusieurs segments, et continue à racheter massivement ses actions. Tant que les fondamentaux ne se dégradent pas violemment, rien ne presse.

Mais pour ceux qui envisagent d’entrer maintenant, la prudence s’impose. Le potentiel de hausse à court terme est limité. Et le rapport risque/rendement n’est pas évident. Mieux vaut peut-être attendre un point d’entrée plus favorable, surtout si le marché corrige.

Quant à ceux qui hésitent à vendre, la bonne question à se poser est simple : les raisons pour lesquelles tu as acheté Apple sont-elles toujours valables ? Si ce n’est plus le cas, inutile de s’accrocher par nostalgie. Et pour aller plus loin sur ce point, regarde mon article 👉 Quand vendre une action ?.

Et si aujourd’hui vous voulez apprendre à choisir des actions gagnantes et viser mieux que le S&P 500, il existe une méthode.

Tu veux en savoir plus sur l'Écosystème Seqooia et découvrir son programme d'accompagnement ? 🌳